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      IP電影遭"滑鐵盧" 粉絲經濟的冰與火
      www.atno1.com  2017-08-22 11:57:44  中國青年報

      導演郭柯沒想到,《二十二》的票房居然能突破一億,而且還在一路上升。在影片上映前,《二十二》片方及郭柯并不對票房抱有太大期待,作為暑期檔最微小的電影,我們只期待影片能有細微的生存空間,目標票房約600萬
      導演郭柯沒想到,《二十二》的票房居然能突破一億,而且還在一路上升。在影片上映前,《二十二》片方及郭柯并不對票房抱有太大期待,“作為暑期檔最微小的電影,我們只期待影片能有細微的生存空間,目標票房約600萬。”

      8月14日,世界慰安婦日,慰安婦題材紀錄片《二十二》上映。不是所謂的“大IP”,也沒有豪華的明星陣容出演,《二十二》上映時并不被各大院線所看好。上映當天,《二十二》的全國排片率僅為1%,許多三四線城市的院線甚至并未排片。

      然而,上映首日的高上座率和口碑傳播所帶來的眾多“自來水”觀眾讓各大院線很快調整了策略。上映第二天,《二十二》的排片已經上升到了4.8%,單日票房也突破千萬;到第三天時,這個數字已經變成了10.9%。后來,《二十二》悄悄打破了內地紀錄片的單日票房紀錄和總票房紀錄。

      如此“逆襲”可謂十分艱難,尤其是在中國如今的市場環境下,“大IP+明星=爆款”幾乎成了業內人士信奉的準則,眾多投資人、制片人對這種“IP電影”趨之若鶩,各大院線也會配合著加大排片。如電影《三生三世十里桃花》上映前兩天,排片率分別高達32%和37.5%,上映首周超高的排片率也為其5億多的票房打下了基礎。

      一個有意思的現象是,在豆瓣電影的評分中,《二十二》得到了9.0分,而《三生三世十里桃花》卻只有4.2分。“IP電影”火熱的背后,伴隨的卻是一路的爭論與非議。

      “他有好導演好演員,我說我有好IP”

      IP是英文Intellectual Property的縮寫,意為“知識產權”。“IP電影”指的是從熱門的“知識財產”(通常為粉絲眾多的文藝作品)衍生而來的電影。這類作品在好萊塢系列電影中很常見,好萊塢也早已形成相對較成熟的IP運營方式,坐擁鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人、金剛狼等超級英雄的漫威公司是以IP起家的代表之一。

      2014年,IP成為中國電影行業的一個熱詞。當年,大型真人秀節目《爸爸去哪兒》被拍攝成電影并獲得7億票房,IP一詞就此走紅。隨后,各種“IP電影”紛至沓來,各大影視公司不斷從知名小說、民間傳說、綜藝節目、漫畫、歌曲等各方面尋找IP改編成電影,因“IP電影”有廣大的“粉絲基礎”,因而很快就成為了行業的“新寵”。

      據《中國電影產業報告2015》顯示,2014年,共有114部網絡小說被購買影視版權。其中,90部計劃拍成電視劇,24部計劃拍成電影。而2016年,根據文學作品改編的“IP電影”達45部,平均票房2.2億左右。

      IP的火爆讓不少制作方和投資方加入到IP爭奪戰中,“因為所謂大IP的出現,在一定程度上能夠保證或提高平均收益率。”藝恩合伙人侯濤表示,電影是一個高投入、高產出、高風險的市場,IP是投資人降低投資風險的一種手段,而“大IP”和明星的結合更能發揮出粉絲效應,票房能夠得到一定程度的保障。

      “是否擁有IP背景,主演是否是當紅人氣明星”,似乎成為決定票房成敗與否的關鍵因素。無論口碑如何,伴隨著多少爭議,像《爸爸去哪兒》《梔子花開》和“小時代”系列等“IP電影”票房一路飄紅,市場上一度掀起了“IP電影”熱潮。

      至今,磨鐵圖書CEO沈浩波在2014年藝恩年會上的語錄仍廣為流傳,“我跟別人談判時,別人說,他有好導演好演員,我說我有好IP;別人說,他有大數據,我說我有好IP;別人說,他有互聯網營銷,我說我有好IP。”

      “他們要的就是那個名字,故事是什么都不重要”

      火熱的IP短時間內就吸引了大量資本的投入,大家都在關心影片票房,至于口碑,反而成了票房的附帶指標。

      知名編劇束煥就曾

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